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    【互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎知識】短視頻創(chuàng )意制作與優(yōu)化攻略

    當前,短視頻占據用戶(hù)的大量碎片時(shí)間,它擁有更強的時(shí)間粘性、更年輕的用戶(hù)群、更好的變現方式。在短視頻江湖,“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成,美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻、快手短視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的短視頻市場(chǎng)份額。

    營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)入爭奪用戶(hù)時(shí)長(cháng)的戰場(chǎng),截止2020年6月,短視頻用戶(hù)規模高達8.81億。短視頻日活躍用戶(hù)增長(cháng)勢如破竹,直追綜合視頻;視頻廣告相對其他樣式更為生動(dòng)直觀(guān),可以更高效地建立與用戶(hù)的溝通橋梁,傳達產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),更具說(shuō)服力。

    那下面就給大家總結了下,具體如何制作視頻創(chuàng )意,并且如何進(jìn)行優(yōu)化,幫助企業(yè)主利用短視頻更好的推廣自己的產(chǎn)品。

    首先我們需要清楚如何制作短視頻創(chuàng )意,這里給大家列舉九步曲:

    1.確認拍攝周期

    前期明確拍攝周期及視頻上線(xiàn)時(shí)間,便于后期進(jìn)行時(shí)間節點(diǎn)跟蹤及進(jìn)度安排。

    2.明確廣告主及其品牌風(fēng)格

    視頻素材需確保不偏離廣告主的公司形象及品牌風(fēng)格。

    3.確定推廣目的及主題

    一支視頻建議對應一個(gè)推廣目的,圍繞個(gè)核心主題點(diǎn)/ 賣(mài)點(diǎn)來(lái)傳達核心內容,同時(shí)配合不同視頻問(wèn)的AB Test效果測試。

    4.確定視頻形式及風(fēng)格

    針對所需推廣的目的及賣(mài)點(diǎn),確定合適的視頻形式及風(fēng)格。

    5.制定內容方案

    根據以上內容,制定視頻腳本或素材的順序及前后關(guān)聯(lián)性,同時(shí)注意與廣告主溝通確認.避免后續產(chǎn)生過(guò)高溝通及修改成本。

    6.確定視頻場(chǎng)景道具/演員/素材等

    根據指定的視頻內容方案。確認視頻中將會(huì )涉及到的一切元素。

    務(wù)必契合廣告主品牌風(fēng)格。

    7.開(kāi)始拍攝/制作

    注意緊跟前期確認的拍攝時(shí)間節點(diǎn)。

    8.后期處理及剪輯

    該步驟常用的處理內容包含:配音配樂(lè )調整,視頻速度調整,視頻剪輯. LOGO添加等。

    9.根據需求添加字幕

    建議對全程或關(guān)鍵內容部分添加字幕,將視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)結合,直觀(guān)展現賣(mài)點(diǎn),提升轉化率;但需注意不要遮擋視頻主體。

    制作思路清晰后,在拍攝過(guò)程中也要注意一些拍攝技巧,更好的呈現作品:

    1.保持畫(huà)面整潔,避免雜亂的背景

    2.保持色彩平衡性,使拍攝主體從背景中凸顯出來(lái)

    3.避免逆光拍攝,確認拍攝角度與光線(xiàn)的位置關(guān)系。

    4.注意構圖,常用的構圓方法有:三分法則、中心構圈法、黃金分割線(xiàn)法

    5.鏡頭需維特平穩狀態(tài),無(wú)論是靜態(tài)還是移動(dòng)拍攝,可使用固定工具協(xié)助拍攝。

    6.合理使用對焦功能,突出主體

    7.注意掌握拍攝時(shí)長(cháng),一般鏡頭以14-6秒為宜,同一鏡頭停留時(shí)間過(guò)長(cháng)過(guò)短均會(huì )對用戶(hù)體驗有較大影響。

    8.適當運用運鏡技巧.根據音樂(lè )把握鏡頭移動(dòng)節奏

    視頻制作上傳之前,也要選取合適的封面,封面直接影響網(wǎng)民是否有興趣決定繼續觀(guān)看。在選取封面時(shí):

    1.內容原生,契合信息流風(fēng)格重點(diǎn)突出

    2.畫(huà)面有層次感能夠激發(fā)點(diǎn)擊/觀(guān)看行為

    3.與主題/賣(mài)點(diǎn)關(guān)聯(lián)性強,過(guò)濾非目標用戶(hù)

    4.畫(huà)面分辨率高,清晰美觀(guān)

    相信大家捋順思路,精心拍攝,后期借助各種專(zhuān)業(yè)剪輯軟件,或者各平臺的剪輯模板,定能做出成功的短視頻創(chuàng )意。

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